Duta, Pontianak | Selama tiga tahun terakhir, perkembangan teknologi digital telah membuat dunia pemasaran benar-benar berubah.Untuk lebih memahami konsumen, perusahaan tidak lagi menggunakan metode tradisional. Mulai memakai berbagai platform digital, kecerdasan buatan (AI), dan analisis data.
Dalam konteks ini, mahasiswa yang mempelajari manajemen pemasaran karena dia ingin membantu orang-orang terbiasa berbuat. Mahasiswa hukum ekonomi juga memainkan peran penting. Mereka adalah generasi yang akan mengisi kebutuhan industri di masa depan. Tulisan ini menunjukkan bagaimana mahasiswa seorang lain dapat menjadi aktor strategi dalam memahami dan menghadapi perubahan ini.
Sebagai seorang, mahasiswa Ekonomi Marty di mana mata kuliah belajar adalah Manajemen pemasaran kita memang dituntut untuk tetap realitas bahwa dunia pemasaran sekarang sudah tidak bisa di pisahkan lagi dari teknologi digital.
Dalam tiga tahun terakhir ini, sebuah perusahaan yang berlomba-lomba mempercepat proses pemasaran mereka dengan mengadopsi teknologi mulai otomatisasinya Konten, riset pasar didasarkan pada AI dan strategi pemasaran data berasaskan semuanya melibatkan teknologi ini. Tentu saja, kesempatan ini juga merupakan tantangan besar bagi mahasiswa untuk memperdalam pengetahuanan diri dan meningkatkan.
Pertama-tama, mahasiswa harus mengetahui bahwa konsep pemasaran modern tidak hanya sebatas produk, harga, promosi, dan distribusi. Tetapi juga masalah bagaimana hubungan jangka panjang dapat kita kelola dengan konsumen.
Teknologi semacam Customer Relationship Management (CRM) berbasis AI dapat memberikan peta gambaran yang lebih luas mengenai perilaku konsumen. Dengan cara ini perencanaan pemasaran dapat disesuaikan dengan kriteria mereka. Memahami konsep ini akan membantu mahasiswa supaya dia bisa membaca dinamika pasarn dengan semakin tepat.
Mahasiswa harus menyadari bahwa transformasi digital membawa persaingan baru, lebih ketat. Risiko bagi perusahaan yang tidak berani atau tidak punya kemampuan untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi adalah akan tertinggal terlalu jauh.
Jadi mahasiswa harus menerapkan pikiran dan cara-cara yang fleksibel inovatif serta belajar mesin penelusuran seperti Google Analytics, Meta Business Tools & banyak alat pemasaran digital lain yang sedang berkembang terus-menerus. Dengan mempelajari platform ini, mahasiswa akan menjadi tenaga kerja yang lebih bagus memasuki industri.
Melalui mempelajari platform seperti yang kita sebutkan di atas, mahasiswa dapat menjadi tenaga kerja yang lebih siap berbagai aspek dari industri.
Dalam tiga tahun terakhir, banyak buku telah diterbitkan tentang bagaimana pemasaran modern beralih ke pendekatan berbasis data dan personal. Berikut tiga buku yang memberikan gambaran bagus tentang hal ini:
- Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2022). Manajemen Pemasaran (Diperbarui). Buku ini membahas ide-ide terbaru dalam teori manajemen pemasaran, termasuk kebiasaan membeli baru di era digital dan bagaimana teknologi berperan dalam semua aspek pemasaran.
- Ryan, Damian. (2022). Memahami Pemasaran Digital. Buku ini menekankan pentingnya pemasaran digital dan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan platform digital sebaik mungkin untuk menjangkau pembeli dengan lebih baik.
- Sterne, Jim. (2021). Kecerdasan Buatan untuk Pemasaran: Aplikasi Praktis. Buku ini menjelaskan bagaimana AI dapat digunakan dalam pemasaran modern seperti memprediksi kebiasaan pembeli, mengotomatiskan konten, dan membuat rencana pemasaran baru dari data.
Dengan membaca ketiga buku ini, mahasiswa dapat belajar lebih banyak dari buku dan juga mendapatkan gambaran nyata tentang kondisi industri saat ini.
Ketiga, mahasiswa ekonomi harus tahu bahwa dunia pemasaran saat ini sangat membutuhkan analisis data. Keputusan pemasaran tidak lagi berdasarkan firasat saja, tetapi juga data yang valid dan terukur.
Analisis data membantu perusahaan mengetahui siapa yang mereka targetkan, apa yang dibutuhkan konsumen, kapan waktu terbaik melakukan kampanye, dan bagaimana meningkatkan loyalitas pelanggan.
Mahasiswa yang memiliki kemampuan analisis data akan lebih unggul di berbagai posisi seperti digital marketing analyst, data consultant, dan marketing strategist.
Tidak hanya itu, pergeseran strategi pemasaran selama tiga tahun terakhir juga dipengaruhi oleh perilaku konsumen yang semakin dinamis. Konsumen kini semakin kritis, cerdas, dan peka terhadap nilai merek.
Mereka mencari merek yang lebih dari sekadar menjual produk; mereka mencari merek yang memberikan pengalaman dan nilai emosional.
Oleh karena itu, mahasiswa pemasaran perlu mulai memahami konsep pengalaman merek dan pemasaran emosional, yang kini telah menjadi tren utama dalam pemasaran modern.
Selain memahami teori dan konsep mahasiswa harus mampu berfikir kreatif dalam mengembangkan strategi pemasaran inovatif, kreativitas menjadi salah satu faktor penting yang dapat membantu perusahaan memenangkan persaingan, ide-ide segar dan baru dapat menjadi sebuah pembeda yang kuat di tengah pasar yang semakin padat,melatih kemampuan berfikir kreatif secara konsisten dapat memberikan kontribusi besar untuk perusahaan ketika mahasiswa masuk kedunia kerja.
Namun yang terpenting, mahasiswa juga harus memperkuat softskill, seperti keterampilan komunikasi, kerja sama tim, keterampilan presentasi, dan pemecahan masalah. Dunia pemasaran adalah bidang yang membutuhkan komunikasi yang baik dan kemampuan meyakinkan orang lain. Oleh karena itu, mahasiswa perlu melatih keterampilan ini selama masa kuliah atau kegiatan organisasi.
Menghadapi dunia pemasaran yang mengalami perubahan besar, mahasiswa ekonomi bisa menjadi generasi yang mampu mengatasi berbagai kebutuhan industri tersebut. Dengan mempelajari teori yang ada, mengikuti perkembangan teknologi, dan meningkatkan kemampuan di bidang digital serta analisis data, mahasiswa mampu berperan secara strategis dalam dunia pemasaran masa depan.
Sebagai penutup, teknologi yang berkembang dalam tiga tahun terakhir telah mengubah dunia pemasaran secara besar-besaran. Transformasi ini tidak hanya menjadi tantangan, tetapi juga peluang besar bagi mahasiswa ekonomi untuk maju dan menjadi tenaga profesional unggul di masa depan.
Dengan bekal ilmu pengetahuan, kreativitas, kemampuan berfikir kritis, dan penguasaan teknologi digital, mahasiswa dapat menjadi generasi yang mampu menjawab tantangan dan memberikan perubahan bagi dunia pemasaran di Indonesia.
Sumber Refrensi:
- Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2022). Manajemen Pemasaran (Diperbarui).
- Ryan, Damian. (2022). Memahami Pemasaran Digital.
- Sterne, Jim. (2021). Kecerdasan Buatan untuk Pemasaran: Aplikasi Praktis.
*Penulis: Rendi, AKUB- San Agustin, Kampus II Pontianak – Manajemen Pemasaran.
